אם עד היום קיבלתם תוצאות חיפוש מותאמות באופן אישי רק כשהייתם מחוברים לאלו משירותי גוגל, שלשום הדבר השתנה. לפני כיומיים בלבד גוגל הצעידה עצמה קדימה אל עבר הפרסונליזציה, ומציגה לגולשים המבצעים חיפוש, דירוג מותאם אישית אשר מבוסס על סמך התנהגות העבר. הדבר מתבצע על ידי צבירת המידע הנאגר בעוגיות (cookies) הנשמרים על המחשב האישי.

על פי הצהרת גוגל, לא רק שהיסטוריית הגלישה תשפיע על התוצאות החדשות, אלא גם מיקומך הפיזי. גוגל תשתמש בכתובת ה-IP כדרך להציג תוצאות חיפוש רלוונטיות לאזור בו אתה נמצא. כך לדוגמה אם תחפש את הסרט "מטריקס 4", יוצגו גם תוצאות חיפוש לבתי קולנוע הנמצאים באזורך.

גוגל אשר צוברת בכל שנה תהודות שליליות על חופש הפרטיות, מעניקה לגולשיה את האפשרות להסרת השירות. אפשרות נוספת ופחות נעימה בכדי להימנע מהתכונה החדשה היא לגלוש במצב פרטי (מה שנקרא בפיירפוקס Private Browsing או באקספלורר InPrivate Browsing).